Référencement naturel versus référencement payant

Aujourd’hui, il faut s’imposer sur le web. Pour cela il y a plusieurs possibilités : soit faire appel à un référenceur, soit à une agence de communication avec option web ou assurer vous même votre propre référencement.

I- Qu’est-ce que le référencement

Le référencement est une action d’optimisation d’un site dont l’objectif est d’augmenter le trafic émanant des moteurs de recherche. Il faut alors optimiser son site Internet pour permettre aux moteurs de recherche d’auditer de très nombreux éléments, que ce soit au niveau des critères “off page” ou “on page”, entre autres. C’est alors qu’est pris en compte le contenu; en effet, la quantité et la qualité des liens pointant vers un site sont extrêmement influents pour le positionnement d’un site. L'utilisateur européen moyen utilise Internet en moyenne 16,5 jours par mois, d’où l’utilité d’un référencement adéquat et ciblé. L’outil d’évaluation de Google (leader mondial), le Google PageRank – noté de 0 à 10 - permet d’estimer la valeur d’une page web. Il détermine la qualité et la quantité des liens entrants (appelés back links) et de connaître la popularité d’une page donnée. Les principes de base d’un référencement, quelque soit le référencement choisi, sont tout d’abord l’identification à la bonne indexation du site, le choix des mots clés et enfin la distinction des tags (destinés à définir la mise en page ou à insérer des instructions).

II- Les différents types de référencement

Sans doute l’un des plus importants processus pour tous ceux désirant porter leur site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche est l’étude de sa concurrence. En effet, l’analyse des sites concurrents peut révéler vos faiblesses, forces, les opportunités et menaces (SWOT) et donc optimiser son référencement pour les moteurs de recherche. On distingue alors différents référencements selon ses besoins :
1) Le référencement naturel
2) Le référencement aux résultats
3) Le référencement comportemental                                         
4) Le référencement délégué
5) Le référencement direct

Le référencement naturel
L’objectif est non seulement d’inscrire son site dans les bases de données des moteurs de recherche mais également de le positionner en tête des sites proposés lors de prospections réalisées par les internautes par un ou des mots clés. Sachant qu’un internaute tape 2,3 mots sur un moteur pour effectuer une recherche, la méthode est alors la suivante : identification des barrières à la bonne indexation du site, choix des mots clés, définition des tags et accompagnement de leur déploiement, et enfin maximiser la popularité du site par l’obtention de back links. Il est possible d’améliorer son référencement naturel au travers de la mise à jour régulière de son site internet, d’un blog, en publiant des articles, s’inscrivant dans des annuaires - liés à la profession -, ajouts de post, inscription et animation dans des réseaux sociaux… 
Le coût au pourcentage du référencement payant vari selon la demande, des agences proposent des forfaits allant de 500 à 1500 euros/mois en moyenne. Un référencement payant « garanti » un positionnement optimum et durable dans les moteurs de recherche. Attention, certaines sociétés proposent des offres payantes mais sur des sites et autres annuaires dont des « bas de gamme » et ne correspondent pas à l’activité d’un cabinet d'avocats.
Prudence donc, car quelque soit le référencement choisi: dès qu’une information apparaît sur le web, il sera très difficile de la supprimer…   

Sabrina Tantin - Juricommunication